Niška javna preduzeća nemaju konkurenciju, a troše milione na reklamiranje i propagandu

Za stavku „reklama i propaganda“ sva niška preduzeća imaju planiran novac, ali će u 2024. godini najviše na to potrošiti Direkcija za javni prevoz – 5,4 miliona dinara, niški Vodovod će dati 3,8 miliona dinara, a Parking servis 3,6 miliona. Da je ovo klasičan primer zloupotrebe novca građana, kao i jedan od načina kontrole medija, smatra docent doktor Dušan Aleksić sa Departmana za komunikologiju i novinarstvo i ističe da „čitava situacija dobija i tragikomične obrise ako uzmemo u obzir da je većina tih preduzeća monopolistička“.

Iako nije jasno čemu reklamiranje javnih komunalnih preduzeća, svako od njih daje na to novac. Neko više, neko manje. U Nišu prednjači Direkcija za javni prevoz čiji je budžet za ovu godinu 2,7 milijarde, od čega 2,4 ide za isplatu prevoznicima. Prema Planu poslovanja za 2024. godinu, Direkcija za javni prevoz planira da na reklamiranje potroši 5,4 miliona.

Čak i preduzeća sa skromnijim budžetima poput Nišstana, koji raspolaže za oko 230 miliona dinara i JKP Gorice, koja ima budžet od 390 miliona, daju novac na reklamu i propagandu. Nišstan 800 hiljada dinara, a Gorica pola miliona.

Da je problem u tome što se ta preduzeća samo zovu javna, dok javnost u njihovom poslovanju ne postoji, već služe stranačkom interesu, napominje Dušan Aleksić sa niškog Filozofskog fakulteta.

Pretpostavljam da se ovde radi o direktivi da se pojedinim medijima, koji se smatraju podobnim, uplaćuje taj novac, što je još jedan od načina kontrole medija i stvaranja finansijske zavisnosti. Takođe, ovo je i klasičan primer zloupotrebe novca građana Srbije. Neshvatljivo je koji su to razlozi zbog kojih bi javnim preduzećima bila potrebna reklama. Ukoliko je i potrebno da se u određenim situacijama obrate javnosti, mediji bi takve poruke trebalo da prenose bez naknade jer se pretpostavlja da one spadaju u domen javnog interesa. Sve ostalo je nedopustivo – objašnjava Aleksić.

Objašnjava i da je neshvatljivo zašto troše novac na reklamiranje kad ta javna i komunalna preduzeća nemaju konkurenciju.

Čitava situacija dobija i tragikomične obrise ako uzmemo u obzir da je većina tih preduzeća monopolistička. Dakle, mi ne biramo ko će nas snabdevati električnom energijom, vodom, ko je zadužen za parkirališta, javnu higijenu i još mnogo drugih stvari. Ako se i desi da zaboravimo, računi će nas podsetiti svakog meseca, pa ne vidim razlog da se reklame tih preduzeća nađu i u marketinškom bloku tokom epizode omiljene serije ili nekog drugog programa – kaže Aleksić.

Jedno od preduzeća koje ima jedan od najvećih budžeta (2,6 milijardi) i svakako nema konkurenciju je JKP Naissus, koje će za reklamu ove godine dati 3,6 miliona dinara. Iako raspolaže sa skoro istim novcem, JKP Mediana ove godine neće biti tako široke ruke za medije, pa će na reklamiranje potrošiti 500.000 dinara. Sa druge strane, Parking servis, koji ima 3 puta manji budžet (700 miliona dinara) izdvojiće za to 3,6 miliona dinara.

Tržnica će za reklamu u 2024. godini izdvojiti 630 hiljada dinara, Zavod za urbanizam 640 hiljada, a Objedinjena naplata i Gradska stambena agencija po 200 hiljada.

Najmanje novca planira da za reklamiranje potroši Direkcija za izgradnju grada – 25.000 dinara, što je velika promena, pošto je prošle godine u tu svrhu dala 416 hiljada dinara.

I dok većina preduzeća ima stavku „reklama i propaganda“, ustanove u svojim finansijskim planovima za 2024. godinu imaju stavku „usluge informisanja“. Po izdvajanju za ovu uslugu prednjače Turistička organizacija Niša i Sportski centar „Čair“ koji planiraju da potroše po 1,5 milion dinara.