DigiTalk Media Days u Nišu – o novim formama, novim izazovima i šansama za razvoj

Četvorodnevna konferencija o budućnosti medija i inovacijama u digitalnim tehnologijama počela je danas u Nišu, a prvog dana u fokusu je bila priča o novim formama koje se primenjuju u medijima, primeni veštačke inteligencije u medijima i digitalnoj transformaciji medija.

Skup koji se sastoji iz dva događaja – Digitalk Media Days i Digitalk Konferencija okupio je danas medijske agencije, izdavače, novinare, oglašivačke mreže, konsultante i ljude koji oblikuju medijsku sliku u Srbiji i regionu.

Na više od 10 panela pričalo se o novim digitalnim alatima koji se koriste u novinarstvu, novim formama koje se javljaju u medijima, drugačijim pristupima za pridobijanje publike, digitalnom oglašavanju, veštačkoj inteligenciji i mogućim pravcima razvoja.

Jedna od novina na medijskoj sceni Srbije je i istraživački narativni podkast koji je prvi primenio CINS, a koji je predstavio njihov novinar Stefan Marković.

Ovakvi podkasti stavljaju slušaoca u priču. Dosta su ličniji i emotivniji – ističe Marković.

Kaže da je velika vrednost to što su ovim podkastom došli do potpuno nove publike, one koje nije do tada pratila rad CINS, ali ih je privukao drugačiji format i to što su rađene značajne priče.

Novi format koji je CINS ponudio je i video-igrica “Dobar, Loš, Korumpiran” i to takođe kako bi privukli neku drugu publiku, pre svega onu mlađu. Ova igrica na jasan i zabavan način predstavlja političku korupciju u svetu javnih nabavki.

Da je potrebno da mediji budu inovativni i da se komplikovani podaci mogu učiniti zanimljivi kroz dobru vizualizaciju, istakao je na konferenciji Lazar Čovs, istraživački novinar i onlajn producent.

Ljudi hoće da vide nešto novo, zapravo nešto drugačije ispričano i vizualizovano. Mi smo tu da analiziramo, da damo strukturu i značenje, a potom vizuelizujemo da pokažemo značaj – napomenuo je Čovs.

Jedan od panelista Aleksandar Ašković istakao je da mediji ne koriste dovoljno YouTube kao društvenu mrežu i napomenuo da mnogi prosto kopiraju svoj video-sadržaj i kreiraju ga kao da je reč o televiziji. Napomenuo je da će pridobiti publiku drugačijim sadržajem, shorts-ima i privlačnim naslovima, a da je dobar SEO nezaobilazan.

Stručnjak za digitalne medije Pavle Zlatić predstavio je istraživanje “Percepcija, uticaj i korišćenje AI u medijima u Srbiji” i napomenio da postoji čvrst stav da veštačka inteligencija neće zameniti novinara, ali i da većina ljudi u medijima predviđa promenu na tržištu rada, i to negativnu.

Dobili smo jedan načelni stav da i dalje nismo sigurni šta će vetačka inteligencija da uradi u medijskoj industriji, odnosno šta su njeni mogući uticaji i potencijali, ni globalno ni lokalno – rekao je Zlatić.

Napomenuo je da je većina ispitanika iz medija kao benefite upotrebe veštačke inteligencije vidi bržu analizu podataka i bolju produktivnost, kao uštedu resursa, ali da je ključan kod svih strah od dezinformacija.

Govorilo se na konferenciji i o turbulentim promenama u svetu digitalnog oglašavanja, sa posebnim osvrtom na uvođenje TikToka u oglašavanje. Ova mogućnost za oglašavače u Srbiji startovala je u avgustu, a predstavnici digitalnih agencija kažu da je sve još u test fazi, kao i da su sami klijenti dosta stidljivo krenuli sa ulaganjem u reklamiranje na ovoj mreži.

Panelisti su zaključili da će oglašavanje na TikToku verovatno zaživeti od 2025. godine, a spomenuli su i da postoji mnogo novih formata za oglašavanje koji se mogu testirati, za šta je digitalno okruženje dobro jer nije skupo, a rezultati se mogu odmah videti.

Treba da prigrlimo te nove opcije za oglašavanje, ali sa oprezom, jer nije svaki klijent za svaku plaftormu, niti svaka platforma za svakog klijenta – istakla je Anja Metić is agencije Publicis Media.

Prvi dan DigiTalk Media Days završio se panelom “Staying alive in media jungle” na kome su govorili Zoran Lončar, Galya Prokopieva, Jelena Milošević i Ondrej Podstupka.

Narednog dana, 25. oktobra, konferencija počinje prezentacijom o brendiranju u digitalnom dobu kroz studiju slučaja stranice NišDanas.

Marko Živković koji se bavi digitalnim marketingom 15 godina govoriće o TikTok oglašavanju koje je najzad dostupno lokalnim oglašivačima koji žele da se pozicioniraju na tržištu Srbije.

Luka Tošić iz StorifyMe-a, kompanije koja već nekoliko godina uspešno sarađuje sa vodećim svetskim brendovima podeliće svoja saznanja o transformaciji u svetu medija i izazovima s kojima se izdavači suočavaju, kao i inovativnim rešenjima koja im pomažu da ostanu relevantni u mobilnom svetu.

Kako smo od onlajn kupovine stigli do novog koncepta prodaje oglasnog prostora – govoriće predsednik Retail Media komiteta Aleksandar Petković.

Konsultantkinja koja uživa u radu sa medijima deleći neophodna znanja o podacima i analitici Milena Tihojević za kraj Media Days-a održaće predavanje “Šta bi bilo da je Šekspiru A/B testiranje palo u krilo?”.

Više informacija možete saznati na zvaničnom DigiTalk sajtu.