Kraljevska porodica: Hari i Megan u novom ruhu – novi sajt, novi brend

Princ Hari i Megan su temeljno izmenili sopstveni brend, a njihov sajt pojavio se u sasvim novom svetlu.

Grandiozno je naslovljen kao „Predstavništvo princa Harija i Megan, vojvode i vojvotkinje od Saseksa“ (The Office of Prince Harry and Meghan, the Duke and Duchess of Sussex), a koristi i grb koji liči na kraljevski.

Arčivel, prethodni brend Harija i Megan, koji se bavio humanitarnim radom i medijskim poslovanjem, sada je detaljno izmenjen.

Ne možemo ni da zamislimo koliko su stručnjaci za brendiranje radili na izgledu slova i fotografija sajta Harija i Megan.

Šta oni izgledom žele da nam poruče?

• Odakle novac princu Hariju i Megan Markl
• Princ Hari protiv medija: Sud mu dodelio još skoro 500.000 evra
• Megan Markl o članovima kraljevske porodice: Potrebno mnogo truda da se oprosti
• „Princ Čarls je do leta 2020. finansirao Harija i Megan“

1. Poruka koja budi dobar osećaj

Kad se otvori sajt, prvo se uočava tamno plava boja koju marketinški stručnjaci povezuju sa poverenjem, kvalitetom, a nazivaju je i kraljevskom bojom.

A onda se pojavljuje slika na kojoj se Megan i Hari osmehuju i aplaudiraju, poruka koja poziva na dobro raspoloženje i zajedništvo.

Fotografija je nastala tokom zatvaranja Igara nepobedivih, 2023. godine u nemačkom Dizeldorfu.

Čovek koji se vidi iza Meganinog desnog ramena suptilno je zamagljen.

2. ‘Iz predstavništva’

Na novom sajtu može se osetiti energija portala bivših zvaničnika i državnika.

Ima grb, spisak ciljeva i ambicija Harija i Megan, kao i njihove biografije u kojima navode trijumfe i nagrade.

Zamišljeno je da to bude jednostavno, a u isto vreme elegantno.

Dizajn podseća na sajtove brendova namenjenih višoj klasi.

A zašto je domen sussex.com?

Pretpostavljamo zato što je H&M (poznati modni brend) već zauzet.

3. Zašto se ne pominje kraljevska porodica

U biografijama Harija i Megan, nema pominjanja drugih članova kraljevske porodice.

Međutim, veze sa ostalim članovima Bakingemske palate upadljivo su izostavljene.

U biografiji princa Harija govori se o karijeri u vojsci, humanitarnom radu i objavljenoj biografiji, ali se ne pominje to što je peti u redu za tron.

Hari je prikazan u neformalnom stilu, bez ikakvih kraljevskih počasti.

• Princ Hari: „Žrtvovao sam sve da bih bio sa Megan“
• „Htela sam da se ubijem“, kaže Megan Markl; Hari: „Brat je urlao na mene“
• „Lagali su da zaštite mog brata“, tvrdi princ Hari
• Princ Hari o životu u kraljevskoj porodici: „Prljava igra i podmetanja“

Povlačenje Arčivel brenda ima smisla ako će javno i lično govoriti o njihovim svakodnevnim problemima.

Ionako je tim brendom bilo teško upravljati zato što nije bilo potpuno jasno da li je reč o humanitarnoj organizaciji ili o medijskom biznisu.

Sada se radi o njima kao pojedincima, a ne o biznisu.

Ili, kako su skromno rekli: „Oblikovanje budućnosti kroz biznis i filantropiju“.

4. Feministički aktivizam Megan Markl

Megan je odlučila da u centar pažnje stavi njen rad na osnaživanju žena.

U biografiji je predstavljena kao feministkinja i zaštitnica ljudskih prava i rodne ravnopravnosti.

Njena dugogodišnja borba za zaštitu prava žena i devojčica bitna je nit u ovom humanitarnom i poslovnom poduhvatu, navodi se na sajtu.

On je jasan pokazatelj njihovog pozicioniranja u svetu i u odnosima sa kraljevskom porodicom, a u isto vreme može najaviti nove projekte.

Reč je o biografiji Megan u kojoj se gotovo uopšte ne pominje vreme provedeno sa kraljevskom porodicom, izuzev venčanja 2018. godine.

Umesto toga, naglašena je njena glumačka karijera i aktivnosti u okviru bavljenja pitanjima značajnim za društvo.

Pominje se njen humanitarni rad i pomoć žrtvama požara u zgradi Grenfel u Londonu 2017. godine, gde je stradalo 72 ljudi.

Ali, ne pominje se Bakingemska palata.

• Princ Hari kaže da se uvek osećao drugačije od ostatka porodice
• Megan Markl dobila sudski spor sa polusestrom
• Hari i Megan u automobilskoj jurnjavi sa paparacima: „Umalo katastrofalan ishod“
• Deca Harija i Megan dobila titule kraljevske porodice

5. Titule nisu zaboravljene

Hari i Megan možda nisu aktivni članovi kraljevske porodice, iako se ponekad čini da su zaseban kraljevski dvor.

Međutim, na jednom mestu u biografiji, jasno su ukazali na porodične veze.

Pored imena dece, stavili su odgovarajuće titule – princ Arči i princeza Lilibet.

Oblačenje neformalno, ali ne zaboravite kraljevske titule.

Pogledajte video: Šest razloga zašto su memoari princa Harija kontroverzni

Pratite nas na Fejsbuku, Tweets by bbcnasrpskom
i Vajberu. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk