LGBT prava i Španija: Snikers povukao reklamu posle optužbi da širi homofobiju

Kompanija Snikers u Španiji povukla je kontroverznu TV reklamu koju su mnogi kritikovali da je homofobna.

U 20 sekundi koliko reklama traje, španski influenser Ales Hivaha pretvara se u bradatog čoveka sa dubokim glasom kad pojede Snikers sladoled.

Video je postao viralan prošle nedelje, a pojedini su pozvali na bojkot Snikers proizvoda.

Brend koji proizvodi čokoladice izvinio se za sve „nesporazume koje je reklama mogla da izazove“.

• „Šta će reći komšije“: Autovanje u Srbiji i dalje tabu
• Hoće li u Mađarskoj antigej zakonom biti proterane omiljene serije i filmovi
• Kako bi reklamiranje proizvoda uskoro moglo da bude ubacivano u filmske klasike

U njoj, Hivaha u baru na plaži sa prijateljem od konobara traži „seksi sok od pomorandže sa vitaminima A, B i C“.

Konobar ga, zbunjeno, ponudi Snikers sladoledom. Kada uzme zalogaj, Hivaha se pretvara u čovek sa bradom.

„Bolje?“ pita prijatelj.

„Bolje“, odgovara on i dalje se nastavlja slogan „Kad si gladan, nisi sav svoj“.

Ovaj spot naišao je na seriju optužbi na društvenim mrežama da vređa gej ljude.

„Sramota je i vrlo žalosno da i dalje postoje kompanije koje ponavljaju stereotipe i promovišu homofobiju“, napisali su na Tviteru iz

Es vergonzoso y lamentable que a estas alturas haya empresas que sigan perpetuando estereotipos y promoviendo la #homofobia y la #plumofobia. Si necesitáis algo de formación para la próxima vez, aquí estamos, #Snickers.

— Federación Estatal LGTB (@FELGTB) August 5, 2021

Homofobija podrazumeva iracionalni strah i predrasude prema homoseksualcima i homoseksualnosti.

Španska ministarka za jednakost Irene Montero pridružila se kritikama.

„Pitam se kome je palo na pamet da bi homofobija mogla da bude dobra biznis strategija“, napisala je

Me pregunto a quién le puede parecer una buena idea usar la homofobia como estrategia comercial.

Nuestra sociedad es diversa y tolerante. Ojalá aprendan a serlo también quienes tienen el poder para tomar las decisiones sobre lo que vemos y oímos en anuncios y programas de TV.

— Irene Montero (@IreneMontero) August 5, 2021

„Naše društvo je raznoliko i tolerantno. Nadam se da će to naučiti i oni koji imaju moć da donose odluke o tome šta ćemo gledati u reklamama i TV emisijama.“

Levičarska partija Podemos istakla je da je reklama nastavak serije homofobnih zločina iz mržnje, koji su se desili u Španiji poslednjih meseci.

„Suočavamo se sa talasom LGBTI-fobije i napadima, pa čak i ubistvima, a Snikers nije mogao da smisli bolju ideju da napravi reklamu osim one koja vam govori da nisi svoj, ako si feminiziran“, navode na Tviteru.

U maju je pet ljudi povređeno u tri različita napada tokom jednog vikenda u Barseloni.

• Istaknuta LGBT aktivistkinja ubijena u Rusiji
• Homofobija postaje krivično delo u Brazilu

U četvrtak, španski deo Snikersa saopštio je da će povući reklamu i izvinili su se za „sve nesporazume“ koje je mogla da izazove.

„U ovoj specifičnoj kampanji cilj je bio da u prijateljskom i opuštenom tonu prenesemo poruku da glad može da promeni tvoj karakter“, naveli su

„Nijednog trenutka nije bila namera da se neki pojedinac ili grupa uvredi ili stigmatizuje.“

Portparol čitave kompanije Mars Rigli kaže da se duboko izvinjavaju za svaku štetu koju je reklama izazvala i da prepoznaje da su pogrešili.

„Ozbiljno shvatamo jednaka prava svakog pojedinca i inkluziju.

„Želimo svet gde je svako slobodan da bude to što jeste i verujemo da kao poslodavci i oni koji se reklamiraju imamo odgovornost i važnu ulogu da napravimo takav svet“, dodao je portparol.

Ovo nije prvi put da se Snikers našao pred ovakvim kritikama.

I 2008. godine povučena je njihova reklama u kojoj se za trkača u brzom hodanju kaže da je „sramota za muški rod“ zbog optužbi da je uvredljiva za gej ljude.

Možda će vas zanimati i ova priča

Pratite nas na Fejsbuku i Tweets by bbcnasrpskom
. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk