Veštačka inteligencija i novinarstvo – osećaj za „dobru priču“ u prednosti u odnosu na „mašinu“

Iako će medijski radnici korišćenjem veštačke inteligencije automatizovati „pešačke poslove“ poput pretrage podataka i arhiva, kao i ekspresno dobiti transkript snimljenih intervjua uz sažetak najbitnijih delova, ali i brže pisati tekstove, medijski stručnjak Pavle Zlatić upozorava da zbog prebrzog napretka veštačke inteligencije mediji mogu biti zaboravljeni. On je na predavanju na Filozofskom fakultetu u Nišu rekao da novinari moraju pratiti tehnologiju, ali da će njihova empatija i osećaj za „dobru priču“ uvek biti u prednosti u odnosu na „mašinu“.

Svet se nalazi na vrhuncu preteranih očekivanja, kada je veštačka inteligencija u pitanju, započeo je Zlatić predavanje u Nišu i napomenuo da je aplikacija ChatGPT do sada instalirana na više od 100 miliona pametnih telefona za svega 3 meseca.

Pavle Zlatić je siguran da će veštačka inteligencija postati glavno sredstvo informisanja, jer beleži vrtoglavi napredak od sredine 2022. godine, te da će jaz koji postoji između generacija, potencijalno učiniti većim, jer je mlađim generacijama veštačka inteligencija ono što je za starije generacije televizor u boji.

Više nemate ljude koji na sat vremena proveraju vesti. Ljudi sve vreme prate sadržaje koji im izlaze na društvenim mrežama. Ukoliko AI bude integrisan u pametnim telefonima, mediji će biti u neizdrživoj trci za pažnjom koja je publici potrebna. Vrednost pravih priča mogu biti veće. Svi su upoznati sa terminom “akivnog izbegavanja vesti”. Trećina stanovništva u Srbiji, a 75% mladih, ne čita vesti i ne informiše se – ističe Zlatić.

Kada govori o medijima ističe da se plaši da novinari neće moći da prepoznaju šta će biti drugačije, uključujući odnos koji će imati sa publikom, pravljenjem sadržaja, kao i dugoročnih i kratkoročnih planova.

Veštačka inteligencija briše zanatsku barijeru, što je opasno za novinarstvo. Za mene je stvaranje sadržaja i pisanja novinarskih tekstova zanat. Veštačka inteligencija je svakoga dana bolja, jer se trenira svakodnevno. A zbog jednostavnog načina korišćenja, dostupna je svima – kaže Zlatić.

Od sredine 2022. godine mediji pokušavaju da pronađu način kako da ne budu zaboravljeni, tvrdi Pavle i dodaje da je potrebna nova interakcija i iniciranje novog sadržaja, korišćenjem veštačke inteligencije, uz oprez od dezinformacija, pogrešnih konteksta i generisanih lažnih fotografija.

Međutim, ističe da će čovek ostati “premium kategorija”, te da će se videti razlika kada novinarske tekstove bude pisala veštačka inteligencija, a kada novinar, jer je potrebna empatija za pravljenje priče. Ta iskra je i dalje rezervisana za ljude i praviće razliku o “beskonačno istih sadržaja”, tvrdi ovaj stručnjak.

Govoreći na predavanju ističe da bi medijske kuće trebalo što pre da prihvate da će veštačka inteligencija biti neizostavan alat u njihovom radu, te da iskoriste priliku da brže pišu tekstove, imaju veću efikasnost, testiraju naslove i kreiraju različite varijante sadržaja u odnosu na potrebe njihove publike.